החנות החדשה קצת שנויה במחלוקת של אפל באפר איסט סייד במנהטן נפתחה לפעילות בסוף השבוע, ותמונות של הבנק המחודש חושפות מספר פריחות עיצוב חד פעמיות כולל קיר תצוגה ייעודי של Beats וחדר כספת בבנק שהפך ל-VIP.
מנהלת הקמעונאות של אפל, אנג'לה אהרנדטס, הייתה במקום לפתיחה החגיגית של החנות בשבת, שם קיבלו תושבי השכונה האמידה את הצצה הראשונה שלהם למה שהתברר כתוספת ייחודית לאימפריית הקמעונאות של החברה. המיקום החדש - שוכן בבנק לשעבר בן 93 בפינת רחוב איסט 74 ושדרת מדיסון - נראה יותר כמו בוטיק מאשר חנות אלקטרוניקה.
בבחירה מעניינת אחת, קיר משובץ עם מספר "ראשי עץ" עגולים מחזיקים תצוגה של אוזניות Beats שהיא הראשונה מסוגה. כל זוג אוזניות מחובר לאייפון וזמינה ללקוחות להתנסות.
פרט נוסף שנזכר בהיסטוריה של הבניין הוא קיר של מארזי טלפון, כאשר נרתיק בודד מכל סוג מוצג על קרש עץ בולט שמתפקד גם כידית. משיכה בידית חושפת מגירה עם נרתיקים למכירה בחריצים מאחורי המגירה - אלמנט עיצובי שככל הנראה נועד לעורר קיר של כספות.
בקומה התחתונה הושארה כספת הבנק הישנה במקום והוסבה לחדר VIP עם ספות, טלוויזיה גדולה ומחשבים ניידים ואייפונים מוצגים לאורך הקיר. על פי הדיווחים, הכספת תשמש לאירוח פגישות ניסיון של Apple Watch Edition.
בעוד שתושבים רבים באזור התנגדו לרעיון של החנות החדשה, אפל עשתה מספר ויתורים כדי לעזור לחנות האחרונה שלה להשתלב. החברההחזירושירות הקניות האישי שלה כדי לתת מענה לקהל הלקוחות היוקרתי יותר של המיקום החדש, צמצם את השילוט החיצוני המואר בדרך כלל שלו, והציג את שעות הפתיחה קצרות יותר.
