השאיפות של אפל בתעשיית המוזיקה חורגות מעבר להתחרות בשירותי סטרימינג כמו ספוטיפיי ופנדורה, ומאותתות שרכישת שירות המנויים של Beats Music היא רק חלק מהתוכניות של החברה לשפץ את iTunes.
המטרה של אפל "היא להיות עסקי המוזיקה, זה לא להתחרות בספוטיפיי", מקורב אלמוני בתעשייהאמר ל לוח מודעות. ההתמודדויות של אפל מאחורי הקלעים עם חברות התקליטים מתחילות להתגלות ימים ספורים לאחר שהמנכ"ל טים קוק והמנהלים אדי קיו, ג'ימי איובין ורוברט קונדרק השתתפו בטקס הגראמי.
נאמר כי אפל מתלבטת לגבי התמחור עבור שירות המוזיקה המנויים שלה בקרוב, ומחפשת להפחית את התעריף של 9.99 דולר לחודש של המוצר הקיים של Beats Music. לפי הדיווחים, יצרנית האייפון מאמינה שהיא יכולה למנף את 800 מיליון הלקוחות הקיימים של iTunes ו-App Store שמהם יש לה כבר מספרי כרטיסי אשראי פעילים.
מקורבים בתעשייה גם אותתו שאפל מתכננת "סריקה גדולה" של חנות iTunes כדי להסיר גרסאות "כפולות ומתעתעות" של שירים.
אפל מחפשת להתפתח ככל שתעשיית המוזיקה התרחקה מהורדות ומכירות של מוזיקה דיגיטלית לשירותי הזרמת מנויים כמו Spotify. בשנה שעברה לבדה, מכירות מוזיקה דיגיטליתירד ב-9 אחוזים, בעוד שהסטרימינג צמח ב-54 אחוזים.
כדי לסייע במעבר שלה ולהרחיב את אפשרויות הפצת המוזיקה שלה, אפל רכשה את Beats Musicאֶשׁתָקַדבמסגרת עסקה של 3 מיליארד דולר שכללה גם את עסקי האוזניות של Beats. זה צפוי שאפליפרושאת המותג Beats Music ולשלב בצורה הדוקה יותר גרסה מחודשת של המוצר במערך ה-iTunes הקיים שלו.
Iovine, עצמושכירת רכישהמעסקת Beats, אמורים להיות מובילים בשיחות לנעילת מהדורות בלעדיות עבור אפל. החברה מקווה לשחזר את ההשקה שוברת הקופות של ה-LP של ביונסה ב-iTunes משנת 2013, שנמכרה ביותר מ-800,000 עותקים בשלושת ימיו הראשונים.
