כפי שחזו אנליסטים רבים בתעשייה, מכירות האייפד ראו ירידה תלולה משנה לשנה ברבעון הפיסקאלי הראשון של 2015, אך המנכ"ל טים קוק אופטימי ורואה פוטנציאל גדול בצנרת החומרה הקרובה של אפל.
ברבעון שהסתיים בדצמבר, משלוחי האייפד הגיעו ל-21.4 מיליון יחידות, ירידה של 18% מקצת יותר מ-26 מיליון שנמכרו בתקופה המקבילה אשתקד. הירידה במכירות גרמה לירידה של 22% בהכנסות משנה לשנה, והכניסה השנה כ-9 מיליארד דולר בהשוואה לביצועים של 11.5 מיליארד דולר ב-2014.
למרות ההאטה, קוק אופטימי לגבי הסיכויים העתידיים של מערך הטאבלטים של אפל, ומציין כי עמדתו נותנת לו תצוגה ברורה של הדרך קדימה. עם זאת, הוא נזהר שלא לבטלגרף אותות מעורבים במהלך שיחת ועידה למשקיעים ביום שלישי, ואמר, "אני לא מקרין. כדי להיות ברור עם כולם, אני לא מקרין משהו שונה מאוד ברבעון הבא או הבא. אני חשיבה לטווח ארוך". קוק גם הזהיר שהמשקיעים עשויים שלא לראות שיפור "מופלא" בביצועים משנה לשנה בטווח הקרוב.
ההצהרה מציעה שאפל לא תפרסם שינויים מהותיים במערך האייפדים בששת החודשים הקרובים. שמועות על "אייפד פרו" כביכול בגודל 12 אינץ' עושות סיבוב במשך חודשים, אם כי מעט ראיות קשות עלו על פניו המוכיחות את קיומו. בינואר, תמונההופיע באינטרנטהמתיימר להציג עיבוד תלת מימדי של המכשיר לכאורה. בהתאם לרעשים קודמים, התמונה הראתה גריל רמקול הממוקם ליד כפתור ההפעלה העליון, מה שמרמז שהטאבלט יכול לתמוך בצליל סטריאו בשימוש במצב לרוחב.
לגבי היתרונות של iPad, קוק ציין כי סטטיסטיקות המכירות האחרונות מראות אחוז גדול של קונים לראשונה, מה שמרמז על רמות רוויה נמוכות ומקום לגדול. לדוגמה, 50 אחוז מרוכשי האייפד בארה"ב, יפן ובריטניה היו חדשים בטאבלט של אפל. כשמסתכלים על השוק הסיני המשגשג, המספר הזה קופץ ליותר מ-70%, אמר קוק.
מלבד צמיחה עתידית, שיעורי השימוש באייפד הם עד פי שישה מהמתחרה הקרובה ביותר של אפל, הוא אמר. כפי שהוגדר על ידי קוק, השימוש באייפד נמדד בנתח הכולל של הגלישה והמסחר באינטרנט בטאבלטים, שעומדים על 71 אחוז ו-80 אחוז מהשווקים המתאימים.
בסך הכל, נראה כי קוק נוקט בגישה ארוכה לאייפד, ומציין חומרה, חדשנות ותוכניות בלתי מוצהרות ישמרו על הפלטפורמה רלוונטית לעתיד הנראה לעין.
"אז אני לא חוזה את הקליפים של 90 יום וכן הלאה, אלא על פני קשת הזמן הארוכה", אמר קוק. "אני באמת מאמין שאייפד הוא חלל נהדר, מוצר נהדר ובשילוב עם חדשנות המוצר שקיבלנו, אני חושב שיש לו עתיד מזהיר מאוד".
