מנכ"ל אפל, טים קוק, ומנהלת (RED) דבורה דוגן ביקרו ביום שני בחנות אפל בוושינגטון הבירה בג'ורג'טאון כדי להראות תמיכה ביום האיידס העולמי, אירוע עולמי שנוצר כדי לעודד מודעות ל-HIV/איידס.
קוק פרסם לטוויטר זוג תמונות מהמפגש המאולתר, והסביר שחנויות אפל "מסביב לעולם אדומות היום עבור #WorldAIDSDay". החנויות הקמעונאיות של אפל שינו את צבע הלוגו האיקוני שלהם באדוםביום שני, בעוד העובדים לבשו חולצות בצבע כמו לרגל האירוע.
בציוץ המשך, דוגן הודה לאפל על תרומותיה המתמשכות לקרן העולמית לעצירת איידס באפריקה, ואמר שהחברה גייסה עד כה יותר מ-75 מיליון דולר עבור המאמץ, מספר שהוכרז לאחרונה על ידי המייסד השותף (RED) Bono She כללה גם האשטאג המקדם את מסע הפרסום Apps for (RED) המתבצע כעת ב-iOS App Store.
בשבוע שעבר, אפל חשפה איוזמה מיוחדתשמעלה תוכן בלעדי (RED) לרכישה ב-App Store. בשיתוף עם מפתחי אפליקציות מובילים, החברה נותנת את כל ההכנסות ל- (RED).
ביום שישי השחור, לקוחות שקונים בחנויות קמעונאיות של אפל קיבלו כרטיס מתנה (אדום) של iTunesבעת הרכישהבחר במכשירי iOS, Mac ו-Beats. כל כרטיס שחולק ייצג תרומה כספית לקרן העולמית, אם כי ערכי תרומה מדויקים לא פורסמו לציבור. התמיכה של אפל נמשכה היום, סייבר מאנדיי, כאשר החברה תרמה חלק מכל המכירות של אפל סטור לארגון.
אפל השתתפה ביוזמת PROJECT(RED) מאז 2006, לראשונה מוכרת מכשירי אייפוד עם מותגים מיוחדים (RED), לפני שהתרחבה לאביזרים ומוצרים אחרים.
קוק לא חשף את מטרת נסיעתו לבירת המדינה, אם כי ניתן להניח שהוא לא נסע ברחבי המדינה רק כדי לבקר בחנות אפל.
