עם שעות ספורות עד שאפל צפויה לחשוף את הדור הבא של האייפון, אמזון הורידה את המחיר בגיחה הראשונה שלה לשוק הסמארטפונים, ה-Fire Phone, ל-99 סנט בלבד עם חוזה שירות חדש לשנתיים.
המכירת טלפון אשמגיע רק אחודש וחצילאחר שהמכשיר נשלח לראשונה לצרכנים, כולל צג בגודל 4.7 אינץ' עם מערך מצלמות למעקב תלת מימד. בעבר, מחירו של 4G LTE Amazon Fire Phone היה 199 דולר עם חוזה שירות לשנתיים, התואם למחיר הכניסה של מכשיר הדגל של אייפון 5s של אפל, אך הציע פי שניים את האחסון ב-32 גיגה-בייט.
אמזון, כידוע, אינה חושפת נתוני מכירות עבור החומרה שלה, כולל ה-Fire Phone, Kindle Fire, או Kindle e-readers. אבל נתונים במעקב של חברת המחקר Chitikaבאוגוסטמצא ש-Fire Phone אחראי על כ-0.015 אחוז מכלל תעבורת הסמארטפונים בארה"ב וקנדה.
הנתונים הללו, יחד עם ההנחה המהירה בטלפון האש, יכולים להצביע על כך שהדקירה הראשונה של אמזון בשוק הסמארטפונים לא נמכרה בדיוק כמו שהקמעונאי המקוון קיוותה שתעשה.
הפחתת המחיר מגיעה גם בדיוק כשאפל צפויה להכריז על מכשיר הדור הבא שלה, המכונה באופן לא רשמי "אייפון 6". אפל אמורה לערוך מצגת מרכזית ביום שלישי בקופרטינו, קליפורניה, שם היא צפויה להציג את האייפון החדש המחודש שלה בשני גדלי מסך חדשים של 4.7 ו-5.5 אינץ'.
ה-Fire Phone מייצג את הניסיון האחרון של אמזון להתחרות באפל בשוק החומרה, תוך ניסיון לקשור לקוחות לחנויות ולמערכת האקולוגית של השירותים שלה עם תוכנות ומכשירים משולבים היטב. החברה מתחרה גם באייפד של אפל עם מגוון מכשירי Kindle Fire.
ה-Fire Phone ו-Kindle Fire משתמשים כולם באסטרטגיית אמזון עם שוליים נמוכים ונפחים גבוהים. חלקם שיערו שחלק מהמכשירים שלה למעשה מפסידים כסף של אמזון, בתקווה שהם יוכלו למכור לקוחות לשירותים כמו Prime, כמו גם מכירת תוכן לספרים, סרטים ומוזיקה.
