עם הזמן לעכל את הרכישה הצפויה של אפל ב-3.2 מיליארד דולר של יצרנית האוזניות Beats Electronics, הצופים בתעשייה מתחילים להתחמם לרעיון, ורואים מהלך אסטרטגי חכם שעלול להרחיב את המשיכה של אפל לשווקים חדשים.
האנליסט סטיבן מילונוביץ' מ-UBS אמר ביום שני במכתב למשקיעים, שעתק ממנו נמסר לAppleInsider, שזה קצת מתאים שאפל החשאית הידועה לשמצה תפתיע את השוק עם הרכישה הגדולה ביותר אי פעם. הוא אמר שלפני שהמשקיעים מגבשים דעה נחרצת על העסקה הצפויה עם ביטס, הוא היה רוצה לשמוע את הרציונל של אפל לרכישת השמועות.
האנליסט אמר שאפל עשתה מהלך נבון בימים הראשונים של ה-Mac, והרוויחה משתמשים לכל החיים על ידי דחיפה של נוכחותה בבתי ספר. בעיניו, רכישת הביטס יכולה לעשות את אותו הדבר עבור חובבי מוזיקה בעידן שלאחר האייפוד.
"אפל לא קידמה את המותג של חברה שרכשה, אבל יש לה מותגי משנה: אייפוד, אייפון, אייפד, מק", כתב מילונוביץ'. "אנשים משתמשים בשם המוצר בידיעה שאפל מייצרת אותם. 'Beats by Apple' זה לא כל כך שונה".
אוזניות Beats ואייפון של אפל. תמונה מאתMJ רודריגז
הוא ציין את המשיכה של Beats הן למשתמשים צעירים והן לאמריקאים שחורים, לאור המוניטין החזק של מוצרי Beats בנתונים הדמוגרפיים הללו.
לבסוף, מילונוביץ' מעודד גם מהצירוף הפוטנציאלי של מנכ"ל Beats, ג'ימי איובין, לסגל החברות של אפל. האנליסט אמר שההתמקדות של Iovine בחוויית משתמש מתאימה לתרבות של אפל, בהשוואה למתחרים שמתמקדים בדרך כלל בכוחות סוס או במפרטים.
כאשר התפוצצה ההודעה בשבוע שעבר כי אפל נמצאת לכאורה בדיונים אחרונים לרכישת Beats, תגובה ראשוניתהיה שלילי ברובו, כשהמתנגדים אומרים שרכישת מותג כמו Beats אינה מתאימה לאסטרטגיה העסקית הרגילה של אפל. המבקרים גם טוענים שאוזניות ה-Beats כבדות הבס אינן מוצר איכותי שנבנה בסטנדרטים שהם מצפים ממכשירי אפל.
אבל העסקה השמועות משכה גם את חלקה מהתומכים, במיוחד אלה שמאמינים ששירות Beats Music יכול להיותתוספת כדאיתלהצעות התוכן של אפל. תומכי הרכישה לכאורה אומרים שעסקי האוזניות של Beats יכולים לספק תועלת מיידית לאפל במונחים של אוזניות בעלות רווחים גבוהים, בעוד ששירות Beats Music יכול להיות רכישה אסטרטגית לטווח ארוך יותר.
הברינג איובין על כמנהל בכירבאפל, יחד עם המייסד השותף אנדרה "ד"ר דרה" יאנג, נתפסים גם כיתרונות פוטנציאליים עבור יצרנית האייפון. משערים כי השניים יכולים להצטרף לאפל כחלק ממה שמכונה "הסכם שכירות רכש" שיהווה חלק מהרכישה של 3.2 מיליון דולר.
