בעקבות שמועות והשערות רבות כי אפל תשחרר בקרוב ממיר אפל TV מהדור הבא, עיתונאי אחד בעל חיבור טוב הביע את ספקותיו לגבי הטענות.
בסימן מסחרי, ג'ים דאלרימפל מהלופשפךמים קריםעל השמועות האחרונות של Apple TV עם "Nope" תקיף לרענון חומרה קרוב, לפי הדיווחים, שגורמת לרשתות החדשות הגדולות לזוז.
תגובתו של דאלרימפל כוונה ל-לוס אנג'לס טיימסלדווח על כךמוּצָעההכרזה האחרונה של אפל על א25 $ כרטיס מתנה של iTunesקידום הוא אות לכך ש-Apple TV חדש בפתח.
אפל שמה ביום שישי את חרושת השמועות בתנופה מלאה לאחר שהחברה חשפה שהיא תחלק כרטיסי מתנה של iTunes בסך $25 בכל רכישה חדשה של Apple TV. רבים שיערו שהמהלך יהיה חלק מאסטרטגיה לפינוי מלאי ערוצים לקראת השקת חומרה חדשה.
עם הדור הנוכחי של Apple TV שהושק כמעטלפני שנתיים, צופים בתעשייה מאמינים שהממיר מוכן לרענון או, אולי, שיפוץ מוחלט.
לדוגמה, דוח מ-פייננשל טיימסביום שישי ציטטו מקורות המכירים את התוכניות של אפל שאמרו כי החברה מתכננת לשחרר Apple TV "מעוצב מחדש באופן משמעותי" לפני ועידת המפתחים העולמית ביוני. על פי השמועות, החומרה מציעה תמיכה משופרת במשחקי וידאו ועשויה לקבל גישה ל- iOS App Store.
כמו כן ביום שישי, הודיע מנכ"ל אפל, טים קוק, במהלך אסיפת בעלי המניות של אפל כי הגיעו הכנסות ממכירות ושירותים של Apple TVמעל מיליארד דולרבשנת 2013. המספרים מייצגים זינוק של 80 אחוז מ-2012.
