אסטרטגיית התמחור של אפל עם ה-iPad Air וה-iPad mini החדש עם תצוגת רטינה אמורה לעזור לשולי הרווח הגולמי של החברה, מאמינים אנליסטים, בעוד שתוכנה חינמית המוצעת עם רכישות חדשות של מכשירי iOS ו-Mac אמורה לעזור להניע שדרוגים ולקשור את המשתמשים למערכת האקולוגית של החברה.
לאחר שאפל הכריזה על מערך האייפדים החדש שלה ומוצרים אחרים ביום שלישי, אנליסטים בוול סטריט הציעו את דעתם על מערך המוצרים של החברה בסתיו 2013. כלול כאן סיכום של דעותיהם.
Cowen and Company
האנליסט טימותי אקורי אמר שהמחיר ההתחלתי הגבוה יותר של $399 עבור ה-iPad mini החדש עם צג Retina אמור לעזור להעלות את השוליים של אפל.
הוא מאמין שהעובדה שהמכשיר יקר ב-70 דולר מהדגם של השנה שעברה, ושהוא יושק מאוחר יותר בנובמבר, הם סימנים לכך שאפל אכן מתמודדת עם בעיות תפוקה עם צג ה-7.9 אינץ' Retina - דבר שהיה שמועות לפני המוצר הוכרז ביום שלישי.
Acuri גם העריכה את הצעות התוכנה החינמיות של אפל עבור המשתמשים שלה, כולל OS X Mavericks לכולם, וחבילות iLife ו-iWork לרוכשים לאחרונה מכשירי iOS ו-Mac. הוא מאמין שהערך השיורי הגבוה יותר שמציעה אפל אמור לסייע בשדרוג דלק למכשירים חדשים.
דויטשה בנק
עם ה-Retina iPad mini החדש שמתחיל ב-$399, אפל בחרה ברווחים על פני נפח, מאמין האנליסט כריס ויטמור. אבל הוא בסדר עם זה, אם הוא מאמין שאפל אולי תמחרה את האייפד מיני המקורי בצורה אגרסיבית מדי ב-329 דולר, מה שהשפיע לרעה על השוליים של החברה.אנליסטים מאמינים שה-Retina iPad mini בשווי 399 דולר יהווה זריקה בריאה לשוליים של אפל, ויעזור לשמור אותם בטווח הגבוה של 30%.
לוויטמור יש גם תקוות גדולות לאייפד אייר, שמתחיל ב-$499. הוא מצפה שהשיפורים המשמעותיים בניידות ושיפורי הביצועים החדשים ימשכו את הלקוחות.
ותוכנה הפכה יותר ויותר לנקודת בידול עבור אפל מהמתחרות שלה, אמר. בנוסף לתמיכה באסטרטגיית התוכנה החינמית של החברה, הוא גם ציין כי יכולת הפעולה ההדדית והעקביות של התחושה בין OS X ו-iOS היא ברכה ללקוחות באקוסיסטם של אפל.
פייפר ג'פרי
בין התמחור של ה-iPhone 5c ועכשיו ה-Retina iPad mini, האנליסט ג'ין מונסטר מאמין שהאסטרטגיה הנוכחית של אפל היא לעמוד על תמחור מכשירים ניידים. הוא צופה שאפל תראה שיעורי רווח גולמיים של 36.7 אחוזים בשנה הקלנדרית 2014.
כאשר האייפון והאייפד מייצגים 75 אחוז מהמכירות של אפל, הוא צופה שהרווח הגולמי בטווח הקרוב יהיה יציב בטווח של 36 עד 38 אחוזים. הוא גם מצפה שהאייפדים החדשים יאיץ מחדש את הצמיחה במהלך רבעון החגים הנוכחי.
האייפד אייר החדש של אפל. | צילום: דניאל ערן דילגר
וולס פארגו ניירות ערך
האנליסט מיינרד אום מאמין שיכולות שיתוף הפעולה בין אייפד, אייפון ו-Mac יכולות לעזור להניע את מה שמכונה "אפקט ההילה" עבור מכשירי אפל, ולעודד לקוחות לקנות לתוך המערכת האקולוגית.
הוא אמר בהערה שלו למשקיעים שהתמחור בדגמי ה-MacBook Pro החדשים עם צגי Retina הוא אטרקטיבי, ב-200 דולר מתחת לקודמיהם. ואום גם מצפה ששולחן העבודה החדש של Mac Pro יהפוך לסטנדרט התעשייה לעריכת מולטימדיה.
RBC שוקי הון
עבור האנליסט עמית דריאני, ההפתעה הגדולה ביותר של אפל השבוע הייתה תמחור המכשירים החדשים שלה. דגמי ה-Retina MacBook Pro החדשים זכו לקיצוץ של 200 דולר, בעוד ש-OS X Mavericks וחבילות iWork ו-iLife מוצעות כעת בחינם.הצופים בוול סטריט מצפים שהתוכנה החינמית החדשה של אפל, כולל Mavericks, iWork ו-iLife, תקשור את המשתמשים למערכת האקולוגית של אפל.
באשר לאייפדים החדשים, Daryanani מצפה שהאייפד מיני עם צג Retina יוביל "מחזור שדרוג משמעותי" עבור אפל. הוא גם ציין שהאייפדים החדשים יהיו זמינים במספר מדינות בעת ההשקה, כולל סין בפעם הראשונה, מה שאמור לסייע בהשקה ראשונית.
Needham & Co.
צ'רלי וולף מאמין שהתמחור החדש של אפל היה הכרזה "הפתעה גדולה" של החברה. הוא רואה שהמהלך מעורר ביקוש לאייפד חדשים וגם למחשבי מק.
"אבל יש לזה פוטנציאל לגרום לעולם של פגיעה במתחרים שעדיין מסתמכים על הכנסות מתוכנה כדי להניע את הרווחים שלהם", אמר.
האייפד אייר החדש של אפל. | צילום: דניאל ערן דילגר
ג'יי פי מורגן
הערכות קונצנזוס לגבי הרווחים של אפל צפויות לעלות במגמת עלייה בטווח הקרוב לאמצע, הודות להצגת מכשירי אייפון ואייפד חדשים שכנראה יהיו מוכרים חמים, סבור האנליסט מארק מוסקוביץ'.
הוא גם ציין כי לאפל יש "תזמון טוב" עם האייפדים החדשים, שכן מוסקוביץ' הוריד את ההכנסות בשוק הטאבלטים ואת הערכות יחידות בפעם הראשונה אי פעם ב-3 בספטמבר. באותו זמן, המחקר של JP Morgan הצביע על כך ש"גל האימוץ" שוק הטאבלטים הכולל עלול להתרכך.
"אנחנו חושבים שהתכונות המצטברות ונקודות המחיר של אפל יכולות להספיק כדי להניע מחזור שדרוג הקשור לאפל בטאבלטים", אמר.
החזן פיצג'רלד
מערך הטאבלטים החדש של אפל הוא "רענון האייפד המשמעותי ביותר מאז האייפד המקורי", הכריז האנליסט בריאן ווייט. הוא רואה את ה- iPad Air ו- Retina iPad mini נוהגים ב"מחזור שדרוג גדול" עבור החברה.
ווייט מצפה שההשקה המאוחרת יותר של ה-Retina iPad mini היא ככל הנראה תוצאה של בעיות תפוקה לכאורה במסך הרזולוציה הגבוהה של המכשיר.
מורגן סטנלי
קייטי הוברטי יצאה מתרשמת מנקודות המחיר הרחבות יותר שמציעה מערך האייפדים החדש של אפל, אם כי היא ציינה שהאייפון מוביל למעלה מ-50% מהכנסות החברה ו-65% מהרווח הגולמי בדולרים.
היא רואה כמה זרזים פוטנציאליים עבור החברה מעכשיו לסוף 2014, כולל פוטנציאל לאייפונים זולים יותר שיוכלו להניב נתח שוק, דגם אייפון חדש עם תצוגה גדולה יותר ושירותים חדשים שיכולים להיקשר לחיישן טביעת האצבע של Touch ID כרגע בלעדי לאייפון 5s.
קבוצת ISI
כמו חברים רבים אחרים בקהילת ההשקעות, בריאן מרשל היה באירוע האייפד של אפל, ואחרי שבילה קצת זמן עם האייפדים החדשים, הוא מאמין שהם יובילו ל"מחזור שדרוג משמעותי" בקרב 170 מיליון בסיס הלקוחות המבוסס של אפל.
הוא הדגיש את "המהירות" שבה מתכננת אפל להשיק את האייפד אייר החדש, כולל משלוח בסין ב-1 בנובמבר, וכינה אותו "מרשים".
