שלוש שנים לאחר שאפל השיקה את iAd Producer כדרך לבנות מודעות אינטראקטיביות ותוכן אחר באמצעות תקני אינטרנט HTML5, JavaScript ו-CSS, גוגל השיקה כלי פיתוח בטא משלה, אותו היא מכנה Web Designer.
גוגל הודיעה על תוכניותיה מוקדם יותר השנה, אך כעתהושקהבטא הראשון של מעצב אתרים, ש"יצר עיצובים מרתקים ואינטראקטיביים מבוססי HTML5 וגרפיקה בתנועה שיכולים לפעול בכל מכשיר".
הכלי נועד בעיקר ליצור פרסום "באמצעות כל פלטפורמה" שהחברה מציינת, תוך שמות של רשתות מודעות DoubleClick Studio ו-AdMob משלה, אך גם לספק "אפשרות כללית לדחוף תוכן דרך כל רשת מודעות אחרת".
פלאש של גוגל מקבל את הפאן
החברה מדגישה במפורש את תקני האינטרנט של הכלי החדש כעבודה על "כל מסך", ומציינת "זה לא משנה עד כמה העבודה שלך מבריקה אם אנשים לא יכולים לראות אותה. עכשיו כל מה שאתה יוצר נגיש בכל מסך - "שולחן עבודה, טאבלט או נייד - ללא בעיות תאימות."גורלה של פלאש באנדרואיד התברר כדומה מאוד לגורלן של WebM ו-NFC.
זה רמז ברור למאמצים הקודמים של גוגל לדחוף את Adobe Flash כאמצעי שולחן עבודה למודעות אינטרנט למרחב הנייד. החברה בזבזה שנים בניסיון כושל להעביר פלאש לאנדרואיד כתכונה מבדלת, והוציאה משאבים רבים בקידום הרעיון ש-iOS חסרה תמיכה בהפעלת פלאש, לפני שנאלצה להכיר בכך שללא iOS, אין שוק.
בסופו של דבר אנדרואיד קיבלה תמיכה ניסיונית בפלאש שמעולם לא עבדה ברוב המכשירים, ולא החזיקה מעמד יותר משם קינוח אנדרואיד אחד לפני שהוא הופסק עם יציאתו של Jelly Bean לפני שנתיים. גורלה של פלאש באנדרואיד התברר כדומה מאוד לגורלו שלWebMוNFC.
Apple & iAd Producer
אפל התייחסה למקרי השימוש הפוטנציאליים העיקריים של Flash ב-iOS בתחילה על ידי עבודה עם יצרני וידאו (כולל YouTube של גוגל) כדי לתמוך בווידאו H.264 סטנדרטי להפעלה ניידת, במקום להמשיך להשתמש ב-codec הקנייניים ובעטיפה של סרטוני Flash שהפכו ל- תקן דה פקטו באינטרנט.
לאחר מכן החלה החברה למקד אינטראקטיביות ומודעות עם יוזמות וכלים שנועדו להחליף את פלאש בתקני אינטרנט פתוחים: HTML5, JavaScript ו-CSS. עם זאת, עד אז גוגל עברה משותף מרכזי של אפל ליריב קרבי.
לאחר השקה מחדש של אנדרואיד 2.0 כשיבוט לאייפון, גוגלניסה לחסוםאפל מלהיכנס לשוק הפרסומות לנייד על ידי תשלום אסטרונומי של 750 מיליון דולר כדי לרכוש את AdMob, ולאחר מכן בשיחות עם אפל, ששילמה לאחר מכן רק 275 מיליון דולר כדי לרכוש במקום את Quattro Wireless.
בשנה שלאחר מכן, כשגוגל הפנתה עורף לקוד פתוח ולתקני אינטרנט על ידי יצירת אנדרואיד 3.0מקור סגורובתמיכתו מאחורי Flash ולא HTML5 ו-H.264, סטיב ג'ובס של אפל תיאר תוכניות עבור iAd ב-iOS 4, שנועדו לתקן את הבעיות בפרסום לנייד על ידי הפיכת מודעות אינטראקטיביות ולא פולשניות, ונבנו באמצעות תקני אינטרנט.
עד סוף השנה, אפלמְשׁוּחרָרiAd Producer ככלי פיתוח ליצירת תוכן iAd, asAppleInsiderהיהמוּקרָןהקיץ ההוא.
מאז, אפל הוסיפה תמיכה בבניית תוכן תקני אינטרנט אחר ל-iAd Producer, ומשיקה באביב את גרסה 4.0תומךפיתוח של ווידג'טים אינטראקטיביים של iBooks Author, פתקים של iTunes LP ותוכן בונוס דמוי DVD במיוחד של iTunes לסרטים.
ובעוד התקשורת והאנליסטים חיפשו ללא לאות במשך שניםהתפשטותהרעיון ש-iAd היה כישלון עצום לקראת אבדון, אפל עצמה שכרה צוותים של צוות iAd חדשים והרחיבה את התוכנית מחוץ ליישומי חסות של מודעות אינטרנט אינטראקטיביות כך שתכלול גם קטעי אודיו ווידאו התומכים ב-iTunes Radio החדש.
דו"ח של eMarketer ביוני חזה את הצמיחה בהכנסות עבור iAd של אפל להגיע ל-213 מיליון דולר השנה, עלייה ל-376 מיליון דולר ב-2014 ול-623 מיליון דולר בשנה שלאחר מכן, שיעור צמיחה שנתי מורכב של 71.3 אחוזים.
מוקדם יותר החודש, אדִוּוּחַעַל יְדֵיגיל מודעותציינה כי אפל הציגה מפרסמים גדולים לקראת השקת ה-iTunes Radio שלה, כולל מקדונלדס, ניסן, פפסי ופרוקטר אנד גמבל.
המותגים המובילים הללו "שילמו למעלה מ-10 מיליון דולר כדי להיות מפרסמים בלעדיים של רדיו iTunes בתעשיות שלהם עד סוף 2013", דיווח המגזין, והוסיף כי אפל גם "מכינה את iTunes Radio - ומוצרי הפרסום החדשים שלה - להשקה הרחבה שלו. למפרסמים בתחילת 2014".
