בנוסף לשמועות על תוכניות הכבלים הממירים לכאורה של אפל, דיווח ביום שני טוען שהחברה נמצאת בעובי של שיחות עם בכירי תקשורת על רמת "פרימיום" של השירות לכאורה שתאפשר למשתמשים לדלג על פרסומות לחלוטין.
מצטט אנשים שמכירים את הדיונים המתמשכים,הוול סטריט ג'ורנלג'סיקה ליסין מדווחת כי אפל מתנדבתמערכתשיגרום לכך שהיא תשלם לחברות מדיה על אובדן ההכנסות בכל פעם שצופה מדלג על פרסומת.
לפי הדיווח, אפל הודיעה לאחרונה לרשתות על גרסת ה"פרימיום" של השירות שטרם הוכרז, שבאופן תיאורטי תגרום למשתמשים בשירות המוצע לשלם לאפל עבור היכולת לדלג על פרסומות.
ליסין מציין שלמרות שהמערכת טרם פורטה, הצעות דומות מצאו התנגדות רבה מצד גופי השידור. לדוגמה, Dish Network השיקה טכנולוגיית דילוג על מודעות ב-2012, ולאחר מכן נתבעה על מאמציה.
אפל כבר רואה התנגדות מצד ספקי כבלים על שירותי הסטרימינג שלה. כאשר HBOהושקאתHBO Goאפליקציה ל-Apple TV, כמה חברות כבלים ולווין נדחקו לאחורמסרב לאמתהאפליקציה לסטרימינג.
עם כניסתו של ה-DVR, לעומת זאת, כמות הולכת וגדלה של ציבור הצופים בטלוויזיה באמריקה עוברת קדימה דרך פרסומות. זה יכול לתת לאפל מינוף מסוים במשא ומתן, אם כי הפרטים לגבי השיחות הם מעטים ורחוקים.
שמועות על ממיר כבלים ממותג אפל מרחפות ברחבי האינטרנט כבר כמעט שנה, עם דיווחים ראשוניים על התוכניות לכאורה של החברה.באוגוסט 2012. בניגוד למכשירי DVR, המאחסנים תוכן באתר, מערכת השמועות של אפל תהיה מבוססת ענן, כלומר גמישות צפייה משופרת וטיפול בנתונים.
להצית את הלהבות של שותפות אפל עם לפחות חברת כבלים אחת, שנחשבת כיום כטיים וורנר, הן המנכ"ל טים קוק והן סמנכ"ל התוכנה והשירותים באינטרנט אדי קיוהשתתפוכנס Sun Valley השנה ונפגש עם מספר חברות תקשורת. האירוע, בהנחיית בנק ההשקעות אלן ושות' בניו יורק, מפגיש אילי פרסום מתעשיית המדיה והטכנולוגיה לארבעה ימים של הרצאות, דיונים ונטוורקינג.
כשכתבים בסאן ואלי שאלו את קיו לגבי דיונים אפשריים עם ספקי כבלים, אמר בכיר של אפל, "יש כאן חברות כבלים?"
