אייפון במחיר נמוך ב-399 דולר צפוי להגדיל את בסיס המשתמשים של אפל מבלי להשפיע על השוליים

אם אפל הייתה מציעה אייפון סגור חדש במחיר של 399 דולר ללא סבסוד חוזה שירות, החברה תוכל להגדיל את בסיס ההתקנות שלה מבלי להחמיר את הרווחיות הגולמית שלה, צופה אנליסט אחד.

ההערכות שפורסמו ביום שני על ידי קייטי הוברטי ממורגן סטנלי מצמידות לאפל את העלות של אייפון 16 גיגה-בייט נמוך ב-$244, כולל כתב חומרים, ייצור, אחריות וגורמים נוספים. ההנחות שלה מבוססות בחלקן על בדיקות בתוך שרשרת האספקה ​​של אפל בחו"ל.

בהתבסס על ההערכות שלה, אייפון נמוך במחיר של 349 דולר יהיה ניטרלי לסך הרווח הגולמי של אפל. ואם אפל הייתה מגיעה ל-393 דולר, אייפון בעלות נמוכה יהיה ניטרלי לאחוז הרווח הגולמי הנוכחי שלו.קייטי הוברטי ממורגן סטנלי מאמינה שאייפון בעלות נמוכה של 399 דולר יכול למעשה לגרום לעלייה קלה במרווחים הכוללים של אפל, ויעיד על סיום האייפון 4 והאייפון 4S.

הניתוח של הוברטי נועד להקל על החששות בקרב משקיעים המאמינים שאייפון בעלות נמוכה יכול להפחית באופן דרסטי את הרווחיות הגולמית של אפל. במקום זאת, היא טענה, מוצר כזה יכול למעשה להגדיל מעט את השוליים של אפל אם הוא היה מתומחר ב-399 דולר.

היא צופה כי אפל תשיק אייפון בקצה נמוך בהמשך השנה, ותוך כדי כך תפסיק ככל הנראה את דגמי האייפון 4S והאייפון 4 הוותיקים. התחזית שלה מבוססת על ההנחה שאפל תשאול את אותה אסטרטגיה שאפל השתמשה בהפצת ה-iPad mini בסוף 2012 תמורת 329 דולר, או 170 דולר פחות מהדור האחרון של האייפד בגודל מלא.

"אנחנו רואים כעת את המחיר ההתחלתי הסביר ביותר לאייפון הקצה הנמוך ב-$399, מכיוון שרכיבי שרשרת האספקה ​​נראים דומים למערך האייפון הנוכחי והאייפון הנמוך יחליף את האייפון 4/4S שנמכר בטווח של 450-$549$ לפני כן. הנחות אחרונות", כתב הוברטי.

"בנקודת מחיר זו, אפילו עם תמהיל נפח נמוך של 50%, האייפון הנמוך הוא 5% צבירת הכנסות (לכל) הכנסות החברה, 6% מצטברים לרווח גולמי בדולרים, ו-10 נקודות בסיס מצטברות לרווח גולמי לעומת רווח גולמי. ההערכות הנוכחיות שלנו (המחצית השנייה של לוח השנה 2013).

בהתבסס על הדגמים שלה, ה-iPhone בעלות נמוכה של 399 דולר בנפח 16 גיגה-בייט יישא מרווח גולמי של 35.7 אחוזים - עדיין הרבה מתחת לליין האייפון הפרימיום של אפל, אך בקנה אחד עם מוצרים אחרים שנמכרים על ידי החברה. המרווחים יגדלו ל-42.3% עבור דגם של 499 דולר של 32 ג'יגה-בייט, ו-44.9% עבור אפשרות של 599 דולר של 64 ג'יגה-בייט.

עד סוף 2013, היא מאמינה שההרכב של אפל יכלול "אייפון 5S" מתקדם, האייפון בעלות נמוכה ודגם אייפון 5 בנפח 8 ג'יגה-בייט שיימכר ב-549 דולר ללא נעילה וללא חוזה שירות. היא מאמינה שמחירי ה-"5S" הבלתי נעולים יישארו כפי שהם עבור מערך האייפון 5 הנוכחי: 649 דולר ל-16 גיגה-בייט, 749 דולר ל-32 ג'יגה-בייט ו-849 דולר ל-64 ג'יגה-בייט.

בחודש שעבר, לאחר ביקור אצל ספקי טכנולוגיה באסיה, הוברטי אותתה למשקיעים שהיא מאמינה שאפל תבנה מספר מכשירי אייפון חדשיםמסגרת זמן יוני-יולי. צפוי שאפל תחשוף יורש לאייפון 5, כמו גם להרחיב את מערך האייפון עם דגם נמוך חדש בסתיו הקרוב.