בראיון בכנס D11 ביום שלישי חשף מנכ"ל אפל, טים קוק, כי החברה מכרה עד היום למעלה מ-13 מיליון טלוויזיות אפל, כמעט מחציתם נמכרו בשנה שעברה בלבד.
מדבר עםAllThingsD'sוולט מוסברג וקארה סווישר, קוק ציינו שאפל מוכרת רק "כמה מאות אלפי" טלוויזיות אפל בשנה כשהושקה לראשונה, אך הוסיפה כי המכירות זינקו לאחרונה באופן אקספוננציאלי לכ-6 מיליון בשנה הקלנדרית 2012.
"העסק הזה מצא הרבה הרבה יותר לקוחות", קוקאמר. "אני חושב שזה היה נהדר הן ללקוחות והן טוב מאוד מנקודת מבט של אפל. אני חושב שרבים מאיתנו יסכימו שיש הרבה דברים בחוויית הטלוויזיה שיכולים להיות טובים יותר. ענינו על כמה מהם, לא על כולם. מאלה."
כאשר נלחץ עוד יותר לגבי הערותיו הקודמות על טלוויזיה עצמאית אפשרית ממותגת אפל או מכשיר אחר, קוק סירב לצפות לפרטים. הוא אכן חזר על כך שטלוויזיה היא "תחום עניין נהדר עבור [אפל]," וציין שהיחסים שנוצרו מהעבודה על Apple TV הציעו פרספקטיבה על התעשייה.
"והפופולריות הייתה גדולה ממה שחשבנו", אמר קוק. "אנחנו לא משווקים את זה כמו שאנחנו עושים את המוצרים האחרים שלנו. אז זה מעודד".
לא נדון הרבה בדרך של תוכניות עתידיות, או אפילו עסקאות אפשריות עם בעלי תוכן, אבל ההנהלה אמנם חזרה על אמונתו שחווית הטלוויזיה הנוכחית משאירה הרבה מה לרצוי.
במאמץ לחטט קצת בתוכניות הטלוויזיה של אפל מ-Cook, סווישר נקטה דקירה אחרונה על ידי ספק ביציבות החזון של אפל לגבי הטלוויזיה המתקדמת.
"יש חזון גדול," השיב קוק.
