אפל הציגה מסע פרסום חדש של שלטי חוצות המציג לא רק את האייפד והאייפד מיני, אלא גם מפנה תשומת לב מיוחדת לספרייה המשותפת שלהם של 300,000 אפליקציות, סטייה בולטת מהמודעות של סמסונג וספקי טאבלטים אחרים.
מסע הפרסום הראשוני של אפל עבור ה-iPad mini החדש פשוט הציג אותו ליד ה-iPad בגודל מלא, שניגן דואט ב-GarageBand, או לבד ביד של משתמש כדי להדגיש את הגודל הקטן שלו.
המודעות החדשות מציגות גם אייפד בגודל מלא וגם אייפד מיני, המתארות את שניהם מריצים אחד מסדרה של יישומים יצירתיים. לכל מודעה יש כותרת פשוטה שמדגישה קטגוריה או סוג מסוים של אפליקציות, כגון "פתיחת אוזניים" עבור כותרים הקשורים למוזיקה, "יסודי" עבור כותרות חינוכיות, "בקיאות" עבור תווי מוזיקה וספרים אלקטרוניים ו"השקיית מחשבות" עבור חזותית אפליקציות גרפיות.
המודעות החדשות מושכות את תשומת הלב להובלת התוכנה החזקה של אפל לפני אנדרואיד, Windows Phone, Bada, BlackBerry של סמסונג ופלטפורמות ניידות אחרות.
בעוד שמודעות ה-iPhone וה-iPad של אפל התמקדו בפונקציונליות שלהן, מודעות של סמסונג הציגו בדרך כלל את מוצרי ה-Galaxy של החברה כמסוגלים לתאר שן הארי או תמונה סטטית דומה, או להפנות את תשומת הלב לתכונות חומרה כמו החרט המצורף של ה-Note לשרבט על גבי תמונה סטטית. מוצרי אנדרואיד אחרים מופיעים בדרך כלל בפרסום בדף הבית שלהם של אייקונים הדומים לאייפון.
מודעות Kindle Fire HD האחרונות של אמזוןלְתַאֵרהמכשיר לצד אייפד, כאשר שניהם מחליקים דרך סדרה של תמונות סטטיות במקום להפעיל תוכנה ממשית. לאחר מכן, המקום שואל את הצופים אם, בהתבסס על תצוגה סטטית של תמונות, הם מבחינים בהבדל בין השתיים מלבד המחיר שלהן.
אפל מכוונת לאפליקציות כמבדילות
סטיב ג'ובס נקט בטון חריף יותר בלעג ליכולות האפליקציות הקטנות של הטאבלטים המתחרים, וציין עם יציאתו של iPad 2, רגע לאחר הופעת הבכורה של Android 3.0 Honeycomb של גוגל, שהיו "לכל היותר 100 אפליקציות" עבורו. במְצִיאוּתהיו רק כ-17.
בזמנו, ג'ובס יכול היה להתהדר ב-350,000 כותרי App Store, 65,000 מהם עברו אופטימיזציה "לנצל את מלוא היתרונות של ה-iPad", והמשכו את תשומת הלב ל"אפליקציות צריכה, אפליקציות יצירה ומשחקים פנטסטיים, והרבה אפליקציות לשווקים עסקיים ואנכיים. אפליקציות כמו רפואיות, הדברים שאנשים עושים כאן הם מדהימים", אמר.
כיום יש למעלה מ-775,000 כותרים של App Store, 300,000 מהם ספציפיים לאייפד. ב-לְהַשִׁיקשל iPad 4 ו- iPad mini באוקטובר האחרון, ראש שיווק המוצרים של אפל, פיל שילר, הפנה תשומת לב מיוחדת להבדל "לילה ויום" בין אפליקציות אייפד מותאמות לטאבלטים לבין אפליקציות הסמארטפון המתוחות שעובדות על טאבלטים של אנדרואיד (לעיל, TripAdvisor בשניהם) .
