כחלק מהגשת 10-K של אפל לרשות ניירות ערך בארה"ב, החברה חשפה כי יש לה תוכניות לפתוח 30 עד 35 חנויות נוספות של אפל עד ספטמבר 2013, מספר כמעט זהה לגידול הקמעונאי של השנה.
אפל פתחה 33 חנויות חדשות במהלך 2012, 28 מהן היו מחוץ לארה"ב, מה שהביא את המספר הכולל של חנויות אפל ברחבי העולם ל-390. החברה אמרה ב-את ההגשהשהיא מתכננת לשחזר את הצמיחה של 2012 על ידי פתיחת 30 עד 35 חנויות נוספות במהלך שנת הכספים 2013, כשלושה רבעים מהן יהיו ממוקמות מחוץ לארה"ב
החברה מבצעת דחיפה קמעונאית בינלאומית, ומחפשת להתאים את מספר חנויות אפל מעבר לים לאלו הממוקמות בארה"ב. נכון לספטמבר 2012, היו 250 חנויות אפל פעילות בארה"ב לעומת 140 מקומות בינלאומיים. לאחרונה פתחה החברה את הדלתות שלההשקע האסייתי הגדול ביותרבקניון Wangfujing בבייג'ינג, סין.
למרות שלא הראו קצב צמיחה הולך וגדל משנה לשנה, חנויות אפל החדשות מציעות שהמגזר הקמעונאי של החברה נהנה מגידול מתמשך במכירות. עד לנקודה זו, אפל אמרה כי המכירות הנקיות של הפלח עלו ב-4.7 מיליארד דולר במהלך 2012, עלייה של 33 אחוזים מהתקופה המקבילה אשתקד.
"הצמיחה במכירות הנטו במהלך 2012 נבעה בעיקר מגידול בביקוש לאייפון בעקבות השקות של אייפון 4S ו-iPhone 5, ביקוש חזק לאייפד ואייפד 2 החדשים, ומכירות נטו גבוהות יותר של Mac", לפי הגשת אפל.
בשנת 2012, הצמיחה הקמעונאית משנה לשנה ירדה בהשוואה למגזרים האחרים של אפל, והיווה 12% מסך המכירות נטו, בהשוואה ל-13% ב-2011.
למרות הירידה בתרומה הכוללת של הקמעונאות לשורה התחתונה של אפל, הביצועים לחנות היו גבוהים יותר משנה לשנה, כאשר כל מיקום צבר הכנסה ממוצעת של 51.5 מיליון דולר בהשוואה ל-43.3 מיליון דולר ב-2011.
בעוד שהכנסות החנויות עלו במהלך השנה, הוכרז ביום שני כי סגן הנשיא הבכיר לקמעונאות של אפל, ג'ון בראווט, יהיהעוזבים את החברהלאחר עבודה פחות משנה. לא ברור כמה מההצלחה האחרונה של אפל סטור ניתן לייחס לברווט, אולם ההחלטה לשחרר את ההנהלה מגיעה לאחר שורה של דיווחים שליליים.להטיל צלעל כהונתו באפל.
החיפוש אחר מחליף מתאים כבר בעיצומו, והמנכ"ל טים קוק ינהל את החטיבה בינתיים.
