במהלך שיחת הוועידה שלה לרבעון הכספי הרביעי של 2012, אפל הודיעה כי מכירות Apple TV הגיעו לחמישה מיליון יחידות עד סוף שנת הכספים, מה שגרם למנכ"ל טים קוק לקרוא למוצר "תחביב אהוב".
הגידול במכירות מייצג כמעט הכפלה של 2.8 מיליון טלוויזיות אפל שנמכרו במהלך 2011, והצמיחה נראית יציבה למדי לקראת עונת הקניות של החגים.
עבור הרבעון הכספי הרביעי של 2012,אפל הודיעהשהיא מכרה 1.3 מיליון טלוויזיות אפל, עלייה של 100 אחוז מהרבעון המקביל אשתקד. המספר זהה לביצועי המכשיר ב-רבעון יוני, שרשמה גם מכירות של 1.3 מיליון יחידות, המהווה עלייה של 170 אחוזים לעומת התקופה המקבילה ב-2011.
לאחר ארענון חומרהבמרץ, זרם המדיה בשווי 99 דולר השיג את היכולת להפיק וידאו ב-1080p, מה שהפך את המכשיר הקטן לאופציה מפתה עבור לקוחות שעדיין לא היו בבעלותם גרסה מדור קודם.
בעוד מה שנקרא "תחביב" מגיע לשיאים חדשים עם קהל הולך ומתרחב, לפי השמועות אפל עובדת על גזירה של ה-Apple TV שעשויה להגיע בצורת ממירתיבת כבליםעם אחסון תוכן מבוסס ענן, או מתקדםשלט אוניברסלי. המכשיר כביכול לא צפוי להופיע בקרוב, עם זאת, מכיוון שאנליסטים משערים השקה ב-2013.
